En los años 30 el maquillaje se democratiza y accede a todas las capas sociales, cuyas mujeres intentan imitar a sus actrices favoritas y a los grandes mitos de la época: Marlene Dietrich y Greta Garbo entre otras.
En 1932, dos hermanos veinteañeros, Charles y Joseph Revlon, se asocian con el químico Charles Lachman y crean una marca llamada REVLON, que entra en el mercado con una innovadora laca de uñas conjuntada años después con una barra de labios en el mismo tono.
En 1935, la marca recién nacida, Lancôm, lanza una nueva barra de labios llamada Rose De France, que era brillante, muy untuosa y hecha de una pasta muy fina y perfumada a base de rosas pero apenas duraba tiempo y tenia tendencia a manchar los dientes.
En estos mismos años, otro francés llamado Edovard Pinaud se inspira en la pomada húngara que Napoleón III utilizaba para teñir y alisar su bigote y crea la “mascara crema 612″, una goma arábiga que se aplicaba con un cepillo de pestañas.
En 1937, Max Factor lanza su Pan-Cake Make Up, un fondo de maquillaje que revolucionó la técnica del maquillaje cinematográfico, ya que era impermeable al agua, inalterable bajo los focos y tenía una cobertura total y un acabado mate. este producto todavía hoy se comercializa manteniendo su fórmula original.
