La Segunda Guerra mundial supuso un paréntesis en los avances del maquillaje y continua en los años de austeridad y de la postguerra. A pesar de esto, las francesas estaban dispuestas a mantener su reputación de ser las mujeres mejor vestidas del mundo. Si el resto de las mujeres creían que debían vestir con modestia y sobriedad, las francesas desarrollaron un estilo extravagante para demostrar su independencia. los labios de rojo oscuro, los vestidos de colores vivos (azul, blanco, rojo) y sombreros y zapatos que crecían a lo alto con cuña. tocados en la cabeza con cualquier tipo de material (velo, flores, terciopelo, plumas…) utilizaban mucho el ingenio e incluso llegaban a ser de mal gusto en algunos casos.

Época de crisis económica y general, 2ª Guerra mundial, que por la situación en la que se vive la estetica adopta una serie de características.

- Se pierde el color, todo se vuelve oscuro y triste.
- La mujer comienza a trabajar en la industria mientras los hombres va a luchar a la guerra.
- La materia prima escasea, la ropa se vuelve mas ajustada, muchas mujeres fabrican ropa para ellas o sus
hijos con telas como las de unas cortinas viejas, mientras que los pequeños reutilizaban la ropa de sus
hermanos mayores.
- Se llevan las faldas de tubo, hombreras, la figura de la mujer tiene un corte mas masculino.
- Las medias ya no solo son de seda, aparece el Nylon, por lo que son mas asequibles, pero debido a la gran
crisis económica del momento muchas mujeres simulaban llebarlas pintándolas sobre sus piernas.
- Los perfumes desaparecen del mercado.
- El maquillaje logra resistir dando vida a un rostro triste pero lleno de glamour.
- La década de los 40 aporta novedades en el maquillaje, el modelado del rostro, creando profundidades en
mandíbulas y pómulos, dando forma a un rostro duro y con carácter. Los ojos también se modelaban mediante
una banana muy marcada.
- El trazo del Eye-Liner es mas prununciádo y grueso.
- La ceja se articula, aunque natural, creando una forma llamada “ala de paloma”.
- La boca se agranda y el trazo se bombea de la comisura al centro, muy carnosa y redondeada. Los tonos son
marrones, granates generalmente oscuros.
- El peinado suele ser recogido y con ondas.

Debido a la permanente escasez de materias primas como el alcohol y el petroleo durante la segunda guerra mundial, las mujeres improvisaban sustitutos caseros. En el mercado negro que proliferaba en esa época se podía encontrar carmín y laca de uñas a juego, normalmente de color rojo intenso.

En esta época en EE.UU. surgen las “PIN-UP” (Betty Grable, Betty Boop “comic”) modelos muy bellas, fotografiadas de forma muy sexy y cuyas fotografías figuran principalmente en las portadas de revistas y calendarios, acompañando también su imagen en postales de soldados en campaña.