Los locos años 20 fueron la época del Jazz, el Charleston, las faldas cortas, el amor libre…
Los locos años 20 son años de maquillaje; fue el momento de la famosa frase dicha por Coco Chanel: ” las mujeres que no se maquillan deberían ponerse, por lo menos, un poco de negro en los ojos y rojo en los labios. de esta forma resulatrían menos pretenciosas”.
los descubrimientos y los avances científicos favorecen al maquillaje, por primera vez en la historia, la química interviene en su elaboración con el descubrimiento de los estearatos colorantes que revolucionan totalmente la fabricación de los labiales, pudiendo obtener así nuevas tonalidades.
Los productos Max Factor se utilizaban exclusivamente para maquillar a los actores hasta 1927, pero a partir de esa fecha empiezan a venderse en todo Estados Unidos con un éxito absoluto.
En 1928, el proceso de elaboración de los polvos se revoluciona con un nuevo método: “la micronización”, que permite conseguir unos polvos con una ligereza y finura hasta entonces desconocidas.
También en esta época (1927) surge una barra de labios llamada Rouge Baiser, cuya textura supuso una innovación, ya que emulsionaba al entrar en contacto con la saliva. A pesar de ser demasiado seca y opaca, su éxito fue arrollador, ya que hasta la época de los sesenta se mantuvo como la barra de labios líder del mercado. Su inventor fue un químico francés llamado Paul Baudecroux.
