En 1953 aparece el primer fondo en emulsión fluida llamado Fluid Make-Up, de Gemey, haciendo que los fondos de maquillaje cubrientes y espesos tipo pan-cake empiecen a tambalearse.
La industria de la moda francesa va adquiriendo mayor importancia y su influencia en el maquillaje se hace cada vez mas patente. Christian Dior impone el Total Look, que consiste en la conjunción de ropa, accesorios y maquillaje dentro del mismo estilo. Dior se inicia en el mundo del maquillaje en 1955 con ocho barras de labios en armonía con los colores de su colección de alta costura.
Otras marcas de costura como Chanel y mas tarde Rochas, irrumpen en el mundo del maquillaje e implantan la costumbre de lanzar dos coloridos por temporada acordes con su colección de moda.
