La verdadera evolución del maquillaje comenzó alrededor de 1910. Para aquel entonces las mujeres tenían su propia versión de la mascara de pestañas añadiendo pequeñas cuentas de cera caliente en la punta de sus pestañas.
Algunas mujeres utilizaban vaselina para este propósito. La primera mascara comercial formulada Mabel, la hermana de su creador T. L. Williams. esta mascara es conocida hoy en día como “Maybelline”.
En 1914 Max Factor introduce al mercado su base en “pancake”. Vogue mostró por primera vez a mujeres turcas utilizando hena para delinear sus ojos, y levanto la atención de la industria del cine. esta nueva técnica hacia que los ojos se vieran mas grandes y el termino “Vamp” fue asociado con estas mujeres.
Durante esta época se introducen al mercado los primeros polvos compactos que incluian un especo y una mota para retoques.
el lapiz labial, en su nuevo tubo metálico se puso muy de moda. otra modalidad era tatuar el color de labios en los mismos, pero lamentablemente este método no siempre funcionaba y tenia consecuencias terribles. La primera versión de un “pelado químico” o “Acid Peel” fue una combinación de ácido y corrientes eléctricas aplicadas en la piel. también se usaba una aguja para insertar parafina en los ojos y en las mejillas, pero estos métodos tampoco solían tener resultados muy satisfactorios.
